Орбител ще обжалва решението на КЗК за спиране на първата реклама за директно сравнение на цени с конкурент

08 ноември 2006 г., София Телекомът от ново поколение Орбител ще обжалва решението на КЗК, което спира рекламната кампания за сравнение между цените на Бизнес Орбифон и телефонните услуги на БТК.

Сравнителната реклама е позволена от закона и безспорно е в полза на потребителите. Обективен факт е, че потребителите заплащат по-малко за телефон когато говорят през Бизнес Орбифон. В тяхна полза е да са информирани, за да могат да направят разумен избор.

Този казус трасира пътя на сравнителната реклама в България. Орбител се надява, че принципното отношение на КЗК е позитивно и Комисията ще подкрепя сравнителната реклама в бъдеще. Конкретното решение на КЗК е взето с особено мнение на някои от членовете на Комисията.

Това е първия случай на директно сравнение на цени в реклама в България и би било във вреда на потребителите да се превърне неоснователно в аргумент срещу сравнителната реклама по принцип. В особеното мнение към решението се посочва:

• Безспорно обаче е, че всяко сравнение на цени цели да изтъкне някакви предимства на стоката или услугата, която се рекламира, тъй като в противен случай би било безсмислено.
• Считаме, че от представените като доказателство рекламни послания не може да се направи извод, че те целят да „омаловажат” предлаганите от „БТК” АД услуги. Обстоятелството, че цените на конкурента са по-ниски от тези на „БТК” АД е обективен факт, който сам по себе си не означава омаловажаване на неговите услуги, нито уврежда доверието към компанията.
• На фона на безспорно установеното обстоятелство, че сравнението на цените между едни и същи услуги е вярно, използването на изрази като „Намали телефонната си сметка!”, „Спестете! Защо да плащате повече?” или „Спестете от сметките на БТК” са коректни, не подвеждат потенциалния потребител и не могат да го заблудят. Щом потребителя ще плаща по-ниски цени за услугите на „Орбител” ЕАД, той очевидно ще спести средства и ще намали телефонните си сметки.
• Не почива на логиката и изводът, че сравнението на цените било „некоректно”, тъй като цените на „БТК” АД са утвърдени от КРС. Това обстоятелство по никакъв начин не променя факта, че цените на „Орбител” ЕАД са по-ниски и поради това нито води до подвеждане на потребителите, нито по някакъв начин дискредитира „БТК” АД.
• Идеята за либерализиране на далекосъобщителния пазар, отварянето му за други оператори и създаването на реална конкуренция, не може да се осъществи по друг начин, освен чрез отнемане на потребители на „БТК” АД и насочването им към новонавлязли оператори.

Интересен факт е, че скоро след старта на рекламата на Бизнес Орбифон дружеството „БТК Мобайл” последва примера на Орбител и разпространи реклама, в която директно сравнява цените на своя услуга с услуги на другите двама мобилни оператори. Буди недоумение факта, че дъщерното дружество на БТК използва практика, срещу която БТК се обявява.

Зачитайки авторитета на КЗК, Орбител добросъвестно ще се съобрази с решението на Комисията, паралелно с неговото обжалване.